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IP×食品饮料

发布日期:2021-10-25 17:19    点击次数:117

5月20日,由中国playmaker协会品牌授权委员会发起的IP授权生态圈赋能计划与第22届SIAL中国国际食品饮料展深度融合,共同举办IP授权生态圈高峰论坛,进一步推动IP赋能餐饮产业发展。

今年SIAL中国参展企业超过4500家,包括休闲食品、高端饮料、进口食品、保健食品等食品饮料行业企业。从现场可以看到,不少企业已经开始涉足IP授权领域,在展位上突出IP联合品牌产品,吸引了大量参展商驻足。

随着国民消费升级和饮食结构多元化发展,餐饮行业与IP的结合日益紧密,IP授权成为推动餐饮行业高质量发展的有效手段。

本次高峰论坛的主题是“IP×餐饮,差异化竞争之道”。作为知识产权许可生态系统赋能计划的重要一站,论坛吸引了近200名餐饮企业负责人。

论坛上,中国玩具及婴童用品协会授权理事李玲介绍了“什么是IP授权”的话题,并结合《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》,深入分析了授权行业的现状。

中国的特许产品日益丰富和多样化。数据显示,在被许可人所属行业中,食品饮料行业占比10.2%,排名前三。50.3%的被许可人从事许可业务不超过3年,呈现年轻化趋势;92.9%的被许可人认识到,知识产权授权推动产品销量高于同类产品。

随后,他以李察茶、肯德基、瑞切尔、赫伯香精等餐饮品牌的IP联合合作案例,分析了产品出圈背后的成功因素。

孩之宝作为经典IP的创始人,拥有《变形金刚》、《小猪佩奇》、《小马鲍莉》等众多知名IP。小猪已经播放了超过1500亿部动画片,播放了超过350万首中文歌曲,下载了超过4200万个微信表情符号。

在演讲分享中,孩之宝贸易(中国)有限公司大中华区消费产品部总监钱景盘点了孩之宝IP与餐饮行业的跨界作品,甚至有双IP赋能产品的经典案例,带领观众开启味蕾绽放之旅。此外,钱景还推出了小猪佩奇、小马鲍莉、地产大亨等IP年度推广计划,将与餐饮行业进一步合作,打造更加精彩的火花!

广州茶集团有限公司董事、副总裁孙志国以“创新中国茶,李察茶快速成长中的思考与实践”为主题,讲述了Z世代下李察集团的新消费之路。他表示,《茶》IP授权的合作方向不仅仅是动漫,还有电影、游戏等其他内容的IP。

通过与《王者荣耀》《上新紫禁城》等IP的合作,李察打造了高价值、青春的产品,俘获了一大批Z世代年轻人的心。未来,李察集团将继续深化知识产权许可领域,布局多元化知识产权市场,进一步推动中国茶叶品牌。

时尚与美食如何融合?LINE FRIENDS中国授权业务负责人程在论坛上分享了自己的经验。LINE FRIENDS一直是致力于时尚潮流的IP,其授权产品的设计风格以年轻化、个性化为主;在产品外观方面,LINE FRIENDS也满足了年轻人对方便和乐趣的需求;在材料方面,我们选择环保、绿色的材料,为消费者提供二次利用的体验。

围绕这三点,LINE FRIENDS联手不同品牌打造了一系列年轻人喜爱的产品。此外,LINE FRIENDS还致力于线下门店的发展,并与奥利奥、立顿、Hollyland等品牌进行了定制和整合,为国内消费者带来具有场景感和照片感的线下门店。

上海战略营销创意机构创始人桂以“对齐IP营销,让产品品牌流行”为主题,分享了让品牌IP化、年轻化的理念。“IP是发展传统品牌文化生命力最重要的途径。宋三多年来的理念就是以IP建IP,以IP成就IP。”桂表示,知识产权品牌是快速提升品牌知名度和产品销售率的必由之路。

早上,客人们分享说干货满了,信息量爆棚。全面分析了知识产权赋能餐饮行业的发展趋势和可能性,演讲中的成功案例和方法也给了观众重要的启示。

IP×食品饮料,潜力巨大,前途无量!下一步,知识产权许可生态圈赋能计划还将把知识产权许可的理念带到中国文化用品博览会、全国糖酒博览会等全年跨行业展会,推动整个品牌许可行业的发展,引领行业深度链接融合。

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